有毒媒體

在小七看到缺乏分析能力的「優渥誌」

在7-11吃早餐（沒辦法，我家外面只有小七和美而美，傳說美而美的乳馬琳是超級可怕的原料），隨便拿了一本雜誌來看，大多都是封起來的，有一堆「優渥誌」沒有封住。

這個雜誌似乎不是真的雜誌，而是專題報導，三星我當然不喜歡，標題旁邊寫了「三星憑什麼能超日打美滅台？你得先了解他們的...」嗯，知己知彼，百戰百勝，好，來看看。

由於文筆不佳，我只能用翻完的，總覺得這是個「童話」的水準，而不是「論文」或「報告」的水準。

通常我把商業雜誌拿來當作「類固醇」用，就是那種你懶於工作時，拿來一看，就有「大丈夫應若是」的感覺，再努力上工，就像練健美的運動員服用類固醇肌肉會莫名其妙的增大一樣。

這本雜誌發現了這個「類固醇」的功能，但它沒發現像商周、天下這些雜誌是具有一種宏觀的，它們能從比較高的角度來解釋一個現象，找出現象背後的原因。這跟寫論文是一樣的，你發現一個問題、對問題作出假設、設計實驗或訪談驗證你的假設，然後你就可以針對這個問題寫論文，這表示你對這個問題研究過了。

但從我翻閱時，我看不到任何分析，任何從經濟學、策略上勝出的原因，有些報導，在大陸有句話，叫「拍腦袋的...」，就是當人家問我「昨晚有只狗狂吠，害我失眠」，我右手拍腦袋，左手指著一只貓說「昨天就是牠在狂吠」，這種不假思索的答案謂之。

• 「三星老闆在石油危機時去日本，發現日本不產油，但經濟沒有受到很大影響，所以他決定回韓國發展半導體。」這是什麼邏輯？發展半導體是去把機器買回來就行了嗎？缺油對半導體沒影響嗎？半導體廠不需要石油來火力發電？
• 「XX總裁畢業時在收音機部門，那時候大家瘋電視，收音機很冷門，但他還是堅持在收音機部門......後來他就被調到新創建從零開始的手機部門」前面到底收音機部門讓他學到什麼也沒說明，突然又跳到手機部門去了。那他在夕陽產業的收音機部門到底有什麼厲害的地方讓他能勝任新創一個高科技？是因為收音機跟手機都是「無線」、「移動」的嗎？這會不會太牽強？

我看起來，這雜誌像是Google搜尋和三星新聞稿的大合體，歌功頌德有之，深度分析無有。看完只覺得三星有很多強人，有人是「推土機」、有人是眼光長遠（哪一家成功企業沒有這幾種人？）...但對於三星起家的政府補貼、限制外國產品這些環境原因都沒說到，用無商道的手段攻擊對手的方式也沒講到，就是，他連那種連不當企劃的老闆都看得懂的最簡單的SWOT（自己的強項／自己的弱項／環境的機會／環境的威脅）分析都沒搞清楚。

吃完御飯團，我把它放回架上，突然想到一件很可怕的事情，7-11不大的架上，唯有銷售最佳的及有人付了上架費的商品才得以生存，那些羅曼史小說確實很多國中女生在看，其他的東西也合理，但如果要讓這種雜誌放在架上，讓人覺得「這就是分析」，「原來三星就是這樣成功的啊」，這根本就是藉著「你要了解三星才能打敗三星」，但其實是三星的廣告嘛，我猜想，三星應該為了這個付了不少上架費吧。

統一企業賣化工有毒食品，還賣這種有毒媒體。